中超开幕 恒大冰泉再度借力足球营销

3月8日,2014年中超开幕式在广州天河体育中心上演。记者在活动现场看到,开幕式现场无处不是恒大元素。恒大冰泉借力得天独厚优势的足球大搞冰泉营销,让销售者快速认知冰泉价值。

3月8日,2014年中超开幕式在广州天河体育中心上演。一场瞩目的中超拉开了帷幕,据了解,此次开幕式由恒大音乐主办、以恒大足校2300名学生、恒大歌舞团全体演员以及恒大音乐自有艺人为全部班底。记者在活动现场看到,开幕式现场无处不是恒大元素,在中圈处拉开的是“恒大冰泉”巨大的横幅,正对主席台的广告板上飘扬着巨大的恒大冰泉广告语“天天饮用,健康长寿”,包括动力伞、飞艇、大卡车等的“重量级”设备,以及在中超赛场从未应用过的高科技展示技术。现场大屏幕播放的则是 、 等巨星拍摄的恒大广告。其在天河体育中心空中飘荡。 所有这些元素令观众大开眼界,给恒大冰泉的足球营销再添新话题。

然而,“恒大冰泉”并非首次借力足球进行营销推广。去年11月9日,借着亚冠东风,“恒大冰泉”在亚冠夜横空出世,一炮走红,一举成为国内事件营销的经典案例。可以说,恒大冰泉能在短时间内达到如今几乎家喻户晓的一线品牌,一定程度上要归功于足球营销。

此前媒体报道称,“恒大冰泉”到1月中旬已获得57亿元的高额订单,占据了许家印全年100亿元目标的近六成。根据许家印的计划,恒大冰泉要在2014年实现100亿元的销售额,在2016年实现300亿元以上的销售额。值得一提的是,统计数据显示,2012年和2013年高端矿泉水的年销售额分别为108亿元和122亿元。恒大冰泉的出现,一时间搅动起了整个矿泉水市场,而强人许家印的目标更给市场增添了许多紧张气氛。市场不敢对恒大冰泉丝毫小觑。

恒大冰泉借力得天独厚优势的足球大搞冰泉营销,让销售者快速认知冰泉价值,这只是其大手笔布局的步。回报球迷之余也让观众见识了恒大的实力,不得不佩服许家印的精明。

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